Сторітелінг (від англ. Storytelling – розповідь історії) давно вкорінився у сфері бізнесу та маркетингу, рекламі, кіноіндустрії і навіть у царині освіти та психотерапії.
Цінність сторітелінгу полягає у можливості впливу на людину, у створенні мотивації до необхідної дії.
Історії легко сприймаються, бо для нашого мозку це звична форма інформації ще з дитинства (дитячі казки).
Людина мислить образами, які формують історії. Ось чому інформація у вигляді оповіді сприймається легше і запам’ятовується краще, ніж сухі факти.
Розповіді налаштовують “на одну хвилю” мозок оповідача і слухача, оскільки у них обох задіюються однакові нейронні зв'язки. Так виникає зв'язок між спікером і аудиторією. Далі з’являється емпатія – співпереживання; вона охоплює широкий спектр емоцій – від позитивних до негативних. А емоції – найблагодатніші умови для здійснення впливу. Ось чому після перегляду мотивуючого кіно з’являється бажання позитивних змін.
Дезінформація є також формою сторітелінгу. Завдання дезінформатора загорнути брехню у привабливу обгортку, зацікавити та зробити її правдоподібною. Дуже показовою є кремлівська дезінформація.
Російські пропагандисти активно використовують сторітелінг як інструмент впливу на мотивацію.
За класичним сюжетом казки позитивний герой має рятувати безпорадну жертву, адже Добро завжди перемагає Зло. За цим сценарієм російські ЗМІ та представники влади подають “перемогу над нацизмом”, “возвращение Крыма в родную гавань”, “захист” російськомовного населення на території чужої країни від утисків.
Основний сюжет підкріплюється особистими історіями “очевидців”, які нібито підтверджують його правдивість. Сприймається це легко, бо мозку ця історія вже знайома, він пам’ятає образи – і пазл складається. Однак ролі з самого початку підмінені.
Яскравий приклад кремлівського сторітелінгу із актуального – коронавірусна пандемія: світ на межі колапсу, розгублений і ошелешений смертельною загрозою і недружелюбними сусідами. “Герой”- Росія винаходить протиотруту і рятує світ.
Ще один приклад – бурхлива реакція Російської Федерації на проведення багатонаціональних навчаннях “Сі Бриз - 2021” у Чорному морі, до яких у 1998 році долучалась і сама Росія. Подробиці знайдете на сторінці СтратКому ЗСУ у Facebook
https://www.facebook.com/AFUStratCom/posts/231573378801240
EUvsDisinfo проаналізував основні (про)російські дезінформаційні меседжі та згрупував їх у 5 основних блоків. Переходьте за посиланням для ознайомлення
https://euvsdisinfo.eu/5-common-pro-kremlin-disinformation-narratives/
Пам’ятайте, що агресор залишається агресором, який би образ не приміряв.